コレクションコラム vol.7【キットカット～1秒間に700本食べられているチョコレート～】［テーマ：キットカット①］

著: ニコチアーナ・フブキ
編: 桜城蘭

キットカット～1秒間に700本食べられているチョコレート¹～

はじめに

　サクサクとしたウエハースの食感とミルクの風味薫るチョコレート……受験生の験担ぎとしても不動の地位を得ている『キットカット』は、1935年にイギリスで誕生しました。²その後はご存じの通り、全世界で販売される一大商品となりました。

　実は、日本のキットカット消費量は本国イギリスに次ぐ世界第二位の国であり、キットカット大国とも言えます。³日本各地の名産品などとコラボした「ご当地キットカット」は150種類⁴を数え、その多様性と寛容性が幅広い層に支持される由縁でしょう。⁵

　今回は『キットカット』の歴史と、関連する展示品についてご紹介します。

———＜広告下にページが続きます＞———

キットカットの誕生

　‘キットカット’という名称の食品が誕生したのは、17世紀後半から18世紀初頭にかけてのイギリスにおいてでした。食堂経営者のクリストファー・カトリング（Christopher Catling）は自身の愛称である‘キットカット’を料理名とした羊肉のパイを出しており、これが後年のキットカットの商品名に繋がったそうです。⁶

　その後、イングランド北部の都市ヨークに拠点を置く菓子会社ロントリーは、‘キットカット’の名称を商標登録したものの、すぐさま商品名に使うことはありませんでした。ロントリー社は1935年、4フィンガー（バーが4本連なった形状）のチョコレートバーである『ロントリーズチョコレートクリスプ（Rowntree’s Chocolate Crisp）』を販売すると、忽ち大ヒット商品となります。これが現在でも知られるキットカットの誕生でした。⁷

　商品名が長いことを懸念したロントリー社は、既に商標登録していた‘キットカット’をブランド名にすることにして、1937年に同商品を『キットカット　チョコレートクリスプ（Kit Kat Chocolate Crisp）』と改称します。⁸ 　

　また同年、キットカットの広告に初めて「Break（ブレイク）」の語が打ち出されました。⁹‘（キットカットを）割る’と‘休憩する’を掛けたこの語は、1958年¹⁰から現在まで続くキットカットのキャッチコピー、「Have a break, have a KitKat（休憩を取ろう、キットカットを食べよう）」¹¹にも使われています。

———＜広告下にページが続きます＞———

日本上陸

　1973年、キットカットが遂に日本に上陸します。¹²当初はロントリー社と提携した不二家がキットカットを販売していましたが、¹³1988年にスイスの食品・飲料会社であるネスレがロントリー社を買収し、¹⁴その後紆余曲折を経て、現在ではネスレの日本法人であるネスレ日本株式会社がキットカットの販売を手掛けています。

　一般的なチョコレートは、バレンタインシーズンが最も売上が高いのに対し、キットカットは12月から年明けにかけて売れ始めます。これは受験シーズンに向けて受験生たちを応援するためにキットカットを購入し、メッセージを書いて送るからなのだそうです。九州の方言で「きっと勝つ」を意味する‘きっと勝つとぉ’がキットカットと似ていることから、1990年代後半から受験生の間で験担ぎの商品として人気を博すようになりました。受験に限らず、現在では様々な場面で、パッケージにあるメッセージ欄をコミュニケーションツールとして用いられています。¹⁵¹⁶

———＜広告下にページが続きます＞———

様々な関連商品

　キットカットはご当地バージョンを始め、様々なバリエーションと関連商品があります。
　ここでは当館に所蔵されている展示品の一部を紹介していきます。

展示物の紹介（キットカット）

キットカットミニ冷凍みかん味（12枚）

　写真の左に写っているのは、2014年にネスレ日本と東海キヨスクがコラボした際の商品『キットカットミニ冷凍みかん味12枚』の個包装です。東海道新幹線50周年に合わせて作られたこの商品は、現役の新幹線であるN700系の中から、点検用新幹線車両である‘ドクターイエロー’、更に初代新幹線の０系が飛び出してくるマトリョーシカ形式のパッケージデザインになっています。
　０系型のパッケージには、歴代の新幹線が個包装に印刷されたキットカットが全7種類（ランダム）入っています。
　ちなみに何故冷凍みかん味なのかと言うと、1955年に小田原のキヨスクで販売されて以来、新幹線のお供として長く愛され続けてきた冷凍みかんをフレーバーとして採用したためです。ミルクチョコレートとみかんの香料で仕上げられた、甘酸っぱい一品となっています。¹⁷

おとし玉キットカット（ポチ袋付き） / キットカット日本酒 / キットカット記念缶（出典：B宝館）

お年玉キットカット（ポチ袋付き）

　写真の手前左に写っているのは、日本郵便株式会社との共同企画商品である『おとし玉キットカット（ポチ袋付き）』です。（右が2017年、左と手前が2012年のもの）
　その名の通りキットカットとお年玉袋（ポチ袋）が一体となった商品で、一年の始まりに、お年玉と共に応援メッセージ付のキットカットを渡せることができます。
　祖父母から孫に渡されるだけではなく、近年ではビジネスシーンでのご挨拶の品として使われるなど、その用途は多岐にわたります。¹⁸¹⁹

キットカット日本酒

　写真左奥にあるのは、2016年に販売された『キットカット日本酒』です。文字通り日本酒風味のキットカットとなっています。
　なんちゃってお酒風味かと思えばさにあらず。アルコール度数0.8%、日本酒風味のウエハースとホワイトチョコレートの間に、日本酒パウダーが練り込まれており、日本酒の芳しい匂いと芳醇な味わいが楽しめるキットカットです。²⁰

キットカット記念缶

　写真中央奥にある、左から1本目と2本目の缶は、日本でのキットカット販売30周年を記念して作られた『キットカット記念缶』です。
　飲料缶を模したパッケージには、キットカットが8本と、キャンペーン時に製作されたショートフィルム『花とアリス』のポストカード1枚が同梱されています。
　ちなみにこの『花とアリス』は、監督：岩井俊二氏、W主演：鈴木杏さん、蒼井優さんという大変豪華な布陣の作品で、女子高生の初恋を通して、思春期特有の不安定な心情を見事に描いています。
　また前日譚にあたるアニメ映画『花とアリス殺人事件』も評価の高い作品ですので、是非ご覧になってください。²¹

———＜広告下にページが続きます＞———

最後に

　キットカットについて取り上げましたが、いかがでしたでしょうか。全国津々浦々の名産品とコラボしたご当地バージョン、また高級志向の限定商品やタイアップ商品など、多様性と寛容性で他の追随を許さないチョコレート菓子であることが分かったかと思います。当館には先ほど取り上げた展示品の他にも、様々なキットカット関連の展示品グッズがあります。是非一度、ご自身の目でご覧になってください。

脚注